在經濟全球化的今天，商標也在不斷地全球化。如果一個公司想把產品推向國際市場，首先要做的是商標的翻譯，因為在商業(yè)之中，這是僅次于產品質量的第二個關鍵因素。世界知識產權組織對商標的定義是：商標是用來區(qū)分工商企業(yè)或企業(yè)集團的商品標志。它具有吸引消費者、識別商品、聯(lián)想產品和廣告的功能。順利的商標翻譯不僅需要商標的合理形式，而且需要充分發(fā)揮商標的語用功能。
在這個時候，在設計商標時，我們需要考慮到消費者的心。當然，從國外進口的產品也需要很糟糕的翻譯來吸引大家的注意。商標翻譯作為語言文化的一部分，必須考慮到有所不同民族的文化特點。
1.趨利避害，給商品取個好的名字，既是商家興業(yè)的心理期待，也是商家取悅和吸引消費者的手段。但是，由于文化習俗的差異，在翻譯過程之中也會出現(xiàn)一些偏差。因此，在翻譯過程之中，有適當了解這個國家的風俗習慣和禁忌，避免不適當?shù)睦щy。
2.求雅避俗，優(yōu)雅是人類共同的文化特征。用粗俗的名字命名商品只能引起消費者的不滿和厭惡。每個人都喜歡優(yōu)雅的東西。迷人的名字也激發(fā)了消費者的購買欲望。
3.一切幸福的事物都能喚起人們的向往和追求。具有美感的品牌不僅可以增強人們對產品的不錯感受和接受心理，而且可以“拉將近產品與消費者的距離，增強產品的親和力，從而激發(fā)人們的購買欲望”。
4.文化滲透與相互影響。語言的滲透將逐漸導致文化的融合和相互理解。在商標翻譯之中，一些原本被認為不恰當?shù)姆g方法逐漸被現(xiàn)代商業(yè)社會所接受。雖然文化間存在差異，但通過不斷的溝通和理解，也可以達成共識。
因此，在翻譯商標時，我們應該了解不同民族的文化差異，找出中西文化的聯(lián)系點，使文化和功能更加公平。 商標翻譯應力求在聲音、意義和形式上等同于原商標。 譯者應該根據不同的商品選擇不同的翻譯方法。 商標翻譯應該貼近被翻譯國家的文化，這樣消費者才能更好地理解和接受，商標才能發(fā)揮應有的作用。
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