廣告翻譯大家也許覺得似乎很簡(jiǎn)單。事實(shí)上，許多人不知道什么是廣告英語(yǔ)翻譯。廣告英語(yǔ)翻譯是一種公共信息交流活動(dòng)。它通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或概念。它在產(chǎn)品促銷中起著極其重要的作用。 廣告英語(yǔ)翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是傳播文化的主要媒介。那么，我們?nèi)绾尾拍軐?shí)現(xiàn)完美的廣告翻譯呢？
1.廣告英語(yǔ)翻譯是一個(gè)再創(chuàng)造的過(guò)程，譯者應(yīng)努力挖掘目的語(yǔ)文化中產(chǎn)品的共同特征，使譯文更符合目的語(yǔ)習(xí)慣，便于讀者接受。在翻譯過(guò)程中，應(yīng)注意功能對(duì)等原則下的一些基本技巧和方法。
2.直譯，不僅保留了原文的內(nèi)容，而且保留了原文的形式，前提是它符合目標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言規(guī)范，不產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想。這則服裝廣告讓我們想起了中國(guó)關(guān)于美的廣告："今年20，明年18"。兩者是一樣的。它們使用夸張，因此廣告具有很大的藝術(shù)吸引力。
3.所謂套利是指利用具有強(qiáng)烈文化色彩的名言來(lái)營(yíng)造一種親切的氣氛，使目標(biāo)語(yǔ)讀者有一種熟人的感覺，從而產(chǎn)生共鳴。它的英文廣告運(yùn)用英語(yǔ)諺語(yǔ)，使用重復(fù)和擬人化的技巧，把省心藥丸比作朋友，在需要時(shí)隨時(shí)伸出援手。這種翻譯比直譯更能引起共鳴。
4.自由翻譯，在英漢詞序、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、修辭手段等方面有很大差異的情況下，應(yīng)采用自由翻譯，譯者必須擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象，使廣告更符合目的語(yǔ)文化。
簡(jiǎn)而言之，在翻譯廣告時(shí)，首先要了解廣告本身的特點(diǎn)，翻譯是否能達(dá)到與原文相同的宣傳效果，注意文化背景的差異，選擇合適的翻譯技巧，使語(yǔ)言自然、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、易懂，從而迎合不同受眾的心理，從而達(dá)到廣告的目的。 因此，廣告翻譯是一項(xiàng)深刻的技術(shù)性工作。為了提高廣告翻譯技巧，我們必須滿足上述要求。
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