小標(biāo)題：廣告英語(yǔ)翻譯如何才能翻譯優(yōu)美生動(dòng)，廣告英語(yǔ)翻譯中文特點(diǎn)
廣告的翻譯不同于其他文本，其主要翻譯原則是實(shí)現(xiàn)功能對(duì)等，從而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。本文在簡(jiǎn)要分析廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)，翻譯原則和方法的基礎(chǔ)上，旨在為廣告翻譯提供一些參考。廣告作為一種特殊的信息傳播方式，除其自身的商業(yè)價(jià)值外，因其高度的藝術(shù)特性已日益演變成一種文化，與人們的日常生活密不可分。 隨著全球化的發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間的交流日益增多，商品的流通也是必然的結(jié)果，廣告翻譯應(yīng)運(yùn)而生。
一、廣告詞的詞匯和結(jié)構(gòu)一般比較簡(jiǎn)單，但形式靈活多樣，內(nèi)涵豐富，具有鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，具有迎合廣告受眾心理，激發(fā)其購(gòu)買欲望和行為的能力。
1.廣告英語(yǔ)詞匯特點(diǎn)廣告詞很講究，更注重美感，經(jīng)常選擇生動(dòng)活潑的詞。
2.廣告英語(yǔ)句式的特點(diǎn)在于句型，廣告語(yǔ)言也有自己的特點(diǎn)。廣告一般使用單句、祈使句和省略句。此外，廣告還善于使用感嘆句、問句、條件句、重復(fù)句等。
3.廣告英語(yǔ)翻譯的修辭特點(diǎn)可以大大提高語(yǔ)言的感染力，加深讀者對(duì)產(chǎn)品的印象，具有一定的說服功能，因此，廣告語(yǔ)言在修辭上也相當(dāng)講究，運(yùn)用雙關(guān)、擬人化、隱喻、押韻、對(duì)比、重復(fù)等手法，使廣告詞更加新穎生動(dòng)。
二、廣告英語(yǔ)翻譯原則
廣告英語(yǔ)作為一種特殊的文體，如果仍然以"忠實(shí)"為第一原則，就很難達(dá)到其原有的廣告效果。此外，由于文化差異，也可能會(huì)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)損失。要想避免這種平等的翻譯，就必須熟悉外國(guó)人的審美心理。無(wú)論使用哪種翻譯技術(shù)，廣告翻譯都必須能夠達(dá)到功能對(duì)等。
三、廣告英語(yǔ)翻譯方法
1.直譯是指在不違反譯文的語(yǔ)言規(guī)范和不引起虛假聯(lián)想的情況下，既保留原文的原文內(nèi)容又保留原文的原文形式，特別是保留原文的隱喻、形象和民族地方色彩。直譯并不等同于語(yǔ)義忠實(shí)的翻譯，無(wú)論從內(nèi)容還是形式上看，原文都是簡(jiǎn)潔、押韻、簡(jiǎn)潔的。廣告翻譯更直截了當(dāng)、引人入勝、容易記住，這些廣告詞深深植根于人們的心中，產(chǎn)品自然暢銷。
2.音譯更適合翻譯一些沒有對(duì)應(yīng)詞的新詞。其中一半以上用于專有名詞，如人名、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等。此外，還包括廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的商標(biāo)名稱。在翻譯時(shí)，我們應(yīng)該注意音譯中所用漢字的統(tǒng)一性，這樣消費(fèi)者才能弄清楚具體的產(chǎn)品名稱，以免混淆消費(fèi)的概念。
3.意義翻譯方法不僅局限于源語(yǔ)言的形式，而且其修辭方法和句子結(jié)構(gòu)也有了相應(yīng)的修改，英漢兩國(guó)都有自己的詞匯、句法結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，加之文化背景的差異，當(dāng)原文內(nèi)容與譯文表達(dá)方式發(fā)生矛盾時(shí)，可以采用自由翻譯的方法。
4.廣告翻譯在創(chuàng)作，顧名思義，這種方法基本上脫離了翻譯范疇，屬于再創(chuàng)造。由于廣告風(fēng)格及其目的的特殊性，為了達(dá)到廣告的商業(yè)目的，往往需要用源語(yǔ)言處理和創(chuàng)造廣告。廣告的中文翻譯基本上脫離了翻譯的框架，屬于再現(xiàn)的中文文本之一。然而，這對(duì)譯者的要求更高，因?yàn)闉榱吮ＷC翻譯的意境和商業(yè)價(jià)值，翻譯在詞匯、句子和修辭方面都達(dá)到了很高的標(biāo)準(zhǔn)。廣告英語(yǔ)的翻譯沒有固定的模式。因此，這是一項(xiàng)更復(fù)雜的任務(wù)。為了更好地翻譯廣告，我們不僅要有豐富的翻譯方法的文化背景，還要積累長(zhǎng)期的翻譯實(shí)踐。
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