廣告的翻譯不同于其他文本，其主要翻譯原則是實(shí)現(xiàn)功能對(duì)等，從而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。本文在簡要分析廣告英語的特點(diǎn)，翻譯原則和方法的基礎(chǔ)上，旨在為廣告翻譯提供一些參考。廣告作為一種特殊的信息傳播方式，除其自身的商業(yè)價(jià)值外，因其高度的藝術(shù)特性已日益演變成一種文化，與人們的日常生活密不可分。 隨著全球化的發(fā)展，國與國之間的交流日益增多，商品的流通也是必然的結(jié)果，廣告翻譯應(yīng)運(yùn)而生。
廣告英語翻譯的特點(diǎn)介紹：
1.廣告詞的詞匯和結(jié)構(gòu)一般比較簡單，但形式靈活多樣，內(nèi)涵豐富，具有鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，具有說服力，能夠迎合廣告受眾的心理，激發(fā)他們的購買欲望和行為。
2.廣告英語詞匯特點(diǎn)廣告詞很講究，更注重美感，經(jīng)常選擇生動(dòng)活潑的詞。
3.廣告英語句式的特點(diǎn)在于句型，廣告翻譯語言也有自己的特點(diǎn)。廣告翻譯一般使用單句、祈使句和省略句。
4.廣告英語的修辭特點(diǎn)可以大大提高語言的感染力，加深讀者對(duì)產(chǎn)品的印象，具有一定的說服功能，因此，廣告語言在修辭上也相當(dāng)講究，運(yùn)用雙關(guān)、擬人化、隱喻、押韻、對(duì)比、重復(fù)等手法，使廣告詞更加新穎生動(dòng)。
5.廣告英語翻譯作為一種特殊風(fēng)格的翻譯原則，如果廣告英語仍然以"忠實(shí)"為第一原則，則很難達(dá)到其原有的廣告效果。此外，由于文化差異，也可能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)損失，需要熟悉外國人的審美心理，避免平等翻譯。無論使用哪種翻譯技術(shù)，廣告翻譯都必須能夠?qū)崿F(xiàn)功能對(duì)等。
1.直譯是指在不違反譯文的語言規(guī)范和不產(chǎn)生虛假聯(lián)想的情況下，既保留原文的原文內(nèi)容又保留原文的原文形式，特別是保留原文的隱喻、形象和民族地方色彩。直譯并不等同于語義忠實(shí)的翻譯。無論從內(nèi)容還是形式上看，原文都是簡潔、押韻和整潔的。
2.音譯更適合翻譯一些漢語中沒有對(duì)應(yīng)詞的新詞。其中一半以上用于專有名詞，如人名、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等。
3.意義翻譯方法不僅局限于源語言的形式，而且其修辭方法和句子結(jié)構(gòu)也有了相應(yīng)的修改，英漢兩國都有自己的詞匯、句法結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，加之文化背景的差異，當(dāng)原文內(nèi)容與譯文表達(dá)方式發(fā)生矛盾時(shí)，可以采用自由翻譯的方法。
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