簡短的商標是商品的象征。商標是一種符號或符號組合，可以區(qū)分企業(yè)的貨物或服務，商標本質上是一種符號或符號，符號學有助于理解商標的概念，理解商標法及其理論基礎。奈達的"功能對等"理論以商標翻譯為翻譯標準。從一種語言到另一種語言，奈達將語言的主要功能劃分為語言表達、信息技術、認知、人際關系、命令、行為表達、情感、美學和功能原語。
1.從符號學的角度研究商標翻譯符號學是分析商標及其相關現(xiàn)象的重要方法。符號學對理解商標的概念、商標的功能和商標本質的發(fā)展具有重要意義。商標是商標法的基本概念，看似很簡單，但人們對武松打虎的法律糾紛有不同的理解，這反映出我國的商標概念經(jīng)不起商榷。簡短的商標是商品的象征。玖九翻譯公司認為，"商標是一種符號或符號組合，可以區(qū)分企業(yè)的貨物或服務".商標本質上是一種符號或符號，符號學有助于理解商標的概念，理解商標法及其理論基礎。
2.從跨文化交際的角度看，全球商標翻譯品牌的興起和深化，加速了跨文化交際的進程。在傳播過程中，不可避免地會面臨文化沖突的問題，即中國企業(yè)文化與目標市場文化的相遇。這是跨境交流的障礙。商標是商品質量和企業(yè)聲譽的表現(xiàn)，更多的是它是企業(yè)身份和精神象征的載體，自然成為跨文化品牌傳播的核心。商標翻譯是一個非常重要的問題，它直接影響著消費者對產(chǎn)品的認知，更注重企業(yè)形象。
3.隨著國際貿易的發(fā)展，商標翻譯已成為外國生產(chǎn)者與消費者之間的橋梁。據(jù)尤金說？奈達的"功能對等"理論以商標翻譯為翻譯標準。"功能對等"理論指出，從語義學到文體再現(xiàn)，翻譯使用最合適、最自然的語言。功能對等理論非常適合于翻譯中商標內涵的表達。從一種語言到另一種語言，奈達將語言的主要功能劃分為語言表達、信息技術、認知、人際關系、命令、行為表達、情感、美學和功能原語。商標翻譯應實現(xiàn)理想化的對等功能，實現(xiàn)內涵與文化的重構。
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